DataEye-ADX手游数字营销2月报：2月投放量出现冰火两重天，优量广告投放渠道正在发力！

大盘概况：2月日均投放素材量约为146,552组，较1月出现大幅度下跌。从投放趋势来看，本月投放素材集中在春节假期，假期结束后投放力度立即下降。本月投放公司主体约为1402家，环比1月下降14.3%，整体投放情绪在春节假期释放，竞争相对激烈，而节后立即遇冷。

春节档过后，头部投放题材游戏数较上月减少。TOP5题材投放游戏数量均出现下降情况，其中现代题材下降明显，环比1月游戏数下降11.8%。而在投放渠道上，穿山甲联盟的“霸权”遭遇挑战，仙侠、魔幻题材加大在优量广告渠道的投放，而传奇题材投放渠道TOP3分别为，抖音、腾讯新闻、今日头条。

轻度休闲游戏方面：春节档过后投放量下降明显。本月投放头部游戏投放量持续下跌，榜单第一名《2人迷你游戏》投放约40,000余组。捕鱼题材在本月投放比重加大，投放榜TOP10占据3个席位。

中重度游戏方面：头部游戏投放热情回退。《文明与征服》继续称霸中重度游戏投放榜，但投放素材数较上月相比有所减少。女性向游戏《凌云诺》继续保持高强度投放，排名上升至榜单第6位。创梦天地《荣耀全明星》春节档期间投放量加大，重回榜单前10。

2月公司主题集中在春节档假期投放，节后投放量下降明显。网赚游戏投放力度遥遥领先，榜单前二公司主体本月均突破150,000组。腾讯在本月投放量下降明显，月投素材20,000余组，掉出榜单前10名。

主流渠道排位发生变化，优量广告投放量飙升。本月优量广告吃进了更多投放资源，一举超越今日头条上升到了第二名的位置。抖音火山版这个月也来到了第10的位置，代替了原来常驻榜单的糗事百科。

MMORPG仍然是各渠道中最主流的投放玩法，前五投放渠道中占据了四个的第一位，穿山甲联盟的网赚类仍然是最热门的投放玩法。

穿山甲联盟：

优量广告：

今日头条：

腾讯视频：

抖音：

创意篇本月重点关注策略品类。作为其中一个最强势的投放品类，该赛道依然呈现几家强势SLG角力的态势。创意内容方面，真人广告、明星代言相关的创意素材层出不穷。

《万国觉醒》：

创意卖点：以话剧内容作为开场，形成戏剧表达。通过与表演内容不符而进行解释，从而延伸至游戏内容上，展开对游戏内容的介绍，提升玩家关注，增加对游戏的认知。

《卧龙吟2》：

创意卖点：由旧版《三国演义》关羽扮演者出演该部广告宣传片，通过“吐槽”的方式与游戏策划进行对话，从而透露出游戏营销卖点，顺势与其他产品进行对比，吸引下载。

本月达人视频营销榜单进行了大洗牌。老牌TCG游戏《炉石传说》仅有46条视频便获得76.1W次总点赞数，此外《崩坏3》和《凌云诺》也同样做到了相对高的转换率。

达人直播营销方面，春节档过后棋牌类游戏依然占据着榜单，直播榜前十占据4个席位。老牌消除游戏《开心消消乐》在本月加大直播营销力度，直播数高达800次。

注：DataEye-ADX手游数字营销月报所使用的移动广告投放素材及数据，均来源于DataEye-ADX游戏行业情报工具所追踪到的移动广告投放情报，版权归原著所有，如涉及版权问题，请联系我们立即删除。

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